“电影＋”的把戏挑选（视野）

  近期，国家电影局、商场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化运营昌盛展开电影院文明的告诉》，提出推进电影院业态立异、形式立异、服务立异，将电影院打造成为集观影、交际、文娱、消费于一体的归纳性文明体会空间。

  从特征主题影厅到复合业态叠加，从亲子研学渠道到城市文明地标现在，多地电影院以“电影+”为抓手打破业态鸿沟，更好满意人民群众多样化、多层次、个性化的精力文明需求，为激活消费潜力、昌盛电影商场注入动力。

  周末下午，25岁的程序员陈伟来到坐落浙江杭州的浙影年代影城（西湖文明广场店），预备解锁一场异乎寻常的观影新体会。

  本年4月，由国家电影局辅导，中心广播电视总台、浙江省政府主办的电影文明嘉年华发动现场，引荐了一批从电影院向“电影+”归纳文明体改变的“电影院职业模范”，浙影年代影城（西湖文明广场店）就是其中之一。

  戴上VR（虚拟现实）头显、握紧交互手柄，随同眼前的现象改变，陈伟已“站”在了盛唐的长安街头。脚下是青石板路的触感，耳边是商贩的叫卖声，迎面而来的人群让他下意识侧身躲避。这并非传统的电影放映，而是沉溺式VR影片《永久的盛唐》打造的互动场景观众不再是屏幕外的旁观者，而是置身剧情之中的“戏中人”。

  走上三楼，消防体会厅里，一群小学生正在试穿迷你消防服。当仿照烟道透出淡淡的橙灰色光晕，小朋友乐乐拧动消防栓道具的金属阀门，抱着微型水枪“熄灭”了电子屏幕上的虚拟火情。“没想到在电影院还能上一堂消防课。”乐乐妈妈拿着手机记录下这一幕，连连称誉。

  这座面积超1.3万平方米的“电影大厦”，不只强化了科技赋能，更布局了多层级、多主题的特征消费空间：从地下空间的影餐厅、一楼的糖果屋以及VR沉溺式互动影院，到三楼的儿童主题影厅和消防基地，再到五楼的电影书店、六楼的才智党建基地，业态丰厚，满意多样化的文明需求。

  周六黄昏，杭州星光嘉映影城（上城天街店）的火锅影厅里，红油锅底咕嘟冒泡，升腾着热气，眼前的巨幕上则在放映电影。“餐桌灯火相对较暗，不影响就餐，也不影响观影，能体会双倍高兴。”带家人前来观影的李女士对此啧啧称誉。这家2025年11月底开业的影城，精心设置了火锅厅、宠物厅等差异化主题影厅，测验打破传统影院“电影+爆米花”的单一消费形式。

  业态晋级的浪潮，正从杭州扩展至浙江更多城市。在宁波寰映影城阪急店，除特征影厅外，还引进了花店、美甲店等配套店肆，并针对不一样集体推出系列惠民行动为老年人开设爱心通道，为青少年打造研学观影讲堂，为特别集体展开公益专场。

  数据显现，2025年，浙江新开影院63家，展开“电影+”活动千余场。“下一步，咱们将以电影为媒、以文明为核，推进更多浙江影院转型晋级，让电影+成为拉动消费的新动能。”浙江省委宣传部电影处相关负责人表明。

  前不久，一场独具匠心的儿童电影嘉年华在四川绵阳中环影城的一家门店拉开前奏。配音秀环节中，孩子们走上舞台为影片《长安三万里》配音，活灵活现的仿照赢得阵阵欢笑与掌声。随后，几名儿童登台高歌，一名女孩敲起架子鼓，孩子们系着红领巾翩然起舞，现场会聚成欢喜的海洋。

  每年举行儿童电影嘉年华活动，中环影城已坚持了10多年。经过探究“电影+”融合新形式，绵阳中环影城正将影院建设为亲子研学渠道、青年交际渠道、赤色党建渠道，营造出包括文明活动、餐饮消费、交际体会等多层次的服务新生态。

  亲子研学，让影院成为家长教育的延伸。“咱们开设了主题观影厅，放映《放下手机》《寻秘天然：生命暗码》等融入非遗元素、科普内容的优异儿童影片。”中环影城负责人王征介绍，影院组织了“跟着电影赏非遗、学科普、做配音”等亲子讲堂，让受众沉溺式体会多元观影文娱。此外，影院还推出多样科普体会活动，在近期举行的航天主题活动中，200多名亲子齐聚影城观看影片《登月》、阅览航天常识书本并参加互动问答，影院的文明“含金量”继续攀升。

  一起，影院也为青年集体搭建了新式交际渠道。此前，电影《给阿嬷的情书》火爆出圈，招引大批青年走进影院。“咱们假势举行观影沟通活动，请青年共享心得，沟通对侨批文明和潮汕文明的了解。”王征说，借此关键，不少青年互留联系方式、组成社群，常态化讨论文明论题。

  多年来，中环影城经过举行艺术展，并配套健身房、餐酒吧等延展空间，进一步丰厚了青年的沟通场景。“现在，咱们影院也成了青年人的交际充电站。”王征表明。

  随同多层次服务生态的孕育，影院的流量盈利继续开释。影院周边餐饮、文娱商家也从中获益。现在，中环影城年营收坚持快速地增加，正朝着展开为绵阳本地文明生活服务的重要节点的方针跨进。

  2025年在《哪吒之魔童闹海》上映期间，凭仗亚洲最宽的32.16米的IMAXGT荧幕，贵阳越界影城便已“越界出圈”，招引全国影迷接连不断，单日票房屡登第一。

  热度易逝，如何将“流量”沉积为“留量”？越界影城挑选走一条“电影+”归纳文明体的探究之路。

  《哪吒之魔童闹海》中有一段侗族大歌的空灵奇幻韵律。上一年2月，在《哪吒之魔童闹海》电影热映期间，越界影城请来这段韵律的原班伴奏团队。当侗歌声响起，全场观众如痴如醉。旋律没有完毕，拦门酒已斟满，红鸡蛋递到手中，非遗手工艺品在展台静静生光影院门口瞬间人潮涌动，似乎一场隆重的风俗节庆在荧幕之外同步演出。

  这场“声临其境”的联动，拉开了越界影城“电影+非遗”跨界实践的前奏。安顺地戏铿锵上台，荧幕上的神话英豪与戏台上的青铜面具隔空对话；六枝特区“长角苗”展演，原始豪放的歌舞与华美服饰掀起阵阵惊叹

  在传统文明与现代光影的融合中，越界影城正变为一座敞开、温暖、可参加的城市文明会客厅。2025年，影城招引全省17个县区前来展开47场非遗展演，包括国家级非遗项目10项、省级非遗项目11项。

  随后，影城联手高兴麻花和春黔社，把戏法、情景喜剧、黔派相声、演唱会等搬到影厅，让影院成为演艺新空间；引进“贵阳礼物”非遗文创店，构建起集展现、体会、交际于一体的沉溺式空间，让影迷近距离感触贵州文明根由与非遗沉积；推出非遗美食城，让影迷在观影的一起，一站式解锁贵州非遗美食

  从传统放映向沉溺式体会转型，让观众在科技中感触前史人文神韵，从票房火爆到文明地标，越界影城以文明魅力解锁新场景、新玩法，构成“影片火、周边热、文旅旺”的良性循环。经过系列文明活动，影城带动周边餐饮住宿消费环比增加45%，非遗产品日均销售额打破10万元。（记者 窦 皓 王永战 程 焕）